Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход






НазваниеМаркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход
Дата публикации12.01.2014
Размер51.4 Kb.
ТипДокументы
ley.se-todo.com > Экономика > Документы
МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ МОДЕРНИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ: СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ ПОДХОД
Минеев А.Н., Голдобин Н.Д., Макарова М.В.

Ярославский филиал ГОУ ВПО «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»

Е-mail: cosmos53@yandex.ru
В современных условиях развития рыночного хозяйства Российская экономика находится на стадии нового цикла: модернизации и всестороннего обновления механизмов, способствующих дальнейшему ускоренному прогрессу.

Модерн - франц. moderne – новейший, современный.

Под модернизацией на уровне социума, сегодня, принято понимать процесс совершенствования политических, экономических и социальных сфер общества. Модернизация – это процесс, который имеет свои цели, задачи и критерии эффективности. Современная политическая элита уже несколько лет ведёт разговор об инновационном пути развития и проведении модернизации. Однако большинство современных целей и задач размыты и не имеют конкретных формулировок, а значит тяжело установить критерии эффективности такой модернизации.

Нынешние идеи улучшения не являются новыми для Российской экономики. Рассматривая процесс совершенствования с точки зрения исторического опыта, с Петровских времён до Перестройки и установления рыночных механизмов, модернизация никогда целиком в полной мере не «доходила» до социума. В большинстве своём это было связано с замыканием процесса модернизации на политической и экономической сфере.

Во все времена, каким бы ни был политический строй и уклад, ключевым элементом модернизации всегда являлась экономическая сфера, а само «предпринимательство, в какой-то мере, является двигателем прогресса» [1, с.31]. Развитость экономических отношений, в условиях рыночных механизмов, определяется уровнем отношений между продавцом и покупателем, связь которых описывается в маркетинге.

В связи с этим возникают два вопроса – в чём заключается модернизация маркетинга в системе совершенствования всей экономики, и какие существуют критерии оценки её эффективности. Помимо этого, вопросы усложняются ещё и тем, что на сегодняшний день нет чёткого понимания сущности маркетинга. В зарубежной и отечественной литературе существуют десятки определений этого понятия.

Модернизация маркетинга в системе совершенствования всей экономики, заключается, скорей всего, во всестороннем развитии отношений между экономической и социальной сферой. И выражается в обновлении отношений между продавцом и покупателем, а также выходом отношений на более совершенный уровень.

Как известно, экономическое сообщество представлено крупными, средними и малыми компаниями. По мнению ряда зарубежных специалистов, современный «маркетинг и бизнес требуют иной практики своего ведения. Маркетологи XXI в. всё больше осознают потребность во всеобъемлющем, связном подходе, не ограниченном традиционными применениями маркетинговых концепций» [3, с.43]. В связи с этим приоритетным направлением по совершенствованию крупных и средних предприятий является внедрение интегрированного подхода (далее, холистического маркетинга), основанного на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учётом их широты и взаимозависимости. В этом плане маркетинг срастается с менеджментом. Холистический маркетинг выделяет четыре направления: маркетинг взаимоотношений (покупатели, партнёры), интегрированный маркетинг (коммуникации, каналы), внутренний маркетинг (отдел маркетинга, топ-менеджмент) и социально-ответственный маркетинг.

Для отечественных компаний одно из направлений модернизации должно заключаться во внедрении социально-ответственного маркетинга, а именно внедрения и дальнейшего совершенствования этического, экологического, правового и социального аспектов. Маркетологи должны будут находить сложный баланс между «окружающей средой, производительностью ресурсов, инновациями и конкурентоспособностью» [6, с. 464]. Или, иными словами, прибылью компании, потребностями потребителей и общественным интересом. По мнению ряда зарубежных специалистов, для маркетинга «настало время, когда реалии современной конкуренции должны, наконец, выработать у нас правильное понимание взаимосвязи между конкурентоспособностью и защитой окружающей среды» [6, с. 462]. В этом процессе зарубежные маркетологи большое значение отдают инновациям. «Именно инновации способны повысить устойчивость и стабильность процессов, сократить простои и существенно снизить расходы» [6, с. 444].

С учётом представленных выше аспектов должны быть сформулированы цели и задачи относительно каждого отдельного предприятия. Субъектам экономики, для осуществления эффективной модернизации, следует обратить особое внимание на инновации, диверсификацию, человеческий капитал и условия для мотивации к труду.

Данные факторы сформулированы с учетом отраслевых подходов и исследуются авторами в работах [2, 4, 5].

Доказано, что глубину модернизации определяет уровень внедряемых инноваций, а широту – диверсификационное расширение. Необходимый и достаточный уровень модернизации в маркетинговом подходе определяется потребителем в адаптивном взаимодействии с возможностями производителя, где реализуется с помощью инновационных и диверсификационных процессов [2]. Следует отметить, что эффективность модернизации также зависит от возможности адаптивного управления маркетинговой системой «потребитель-производитель» [2].

Как следствие, из ряда поставленных задач формулируются критерии эффективности, которые, в свою очередь должны быть основаны на принципах объективности, честности, открытости и достоверности. Критерии эффективности должны быть связаны с переходом предприятий к социально-ответственному маркетингу.

Таким образом, маркетинговая концепция модернизации, ориентированная на решение современных запросов потребителей, может быть эффективно реализована стратегиями инновации и диверсификации, в условиях необходимой и достаточной адаптивности всех элементов бизнес-системы.

Экономическое и социальное совершенствование российского общества должно быть подчинено не только задачам наращивания объёмов производства, ускоренного экономического и технологического роста, но и стремлению создать условия для всестороннего совершенствования человека. Только если экономические субъекты смогут соблюдать дисциплину во взаимоотношении с обществом, не будут гнаться за сиюминутными коммерческими доходами, будут честны и открыты в вопросах этики и экологии, то произвести эффективную модернизацию, как экономики, так общества, вполне возможно. Маркетинг в этом процессе играет ключевую роль, потому как именно эта наука соединяет экономику и общество, и отстраивая грамотные и компетентные отношения сможет привести к всестороннему и полному обновлению и дальнейшему развитию всего государства.
Литература:

  1. Бессолицын А.А. История российского предпринимательства: учеб. пособие / 2-е изд. – М.: Маркет ДС, 2010. – 280 с.

  2. Голдобин Н.Д. Модернизация как концепция маркетингового управления организацией // Маркетинг и модернизация экономики: Сб. науч. статей 13-й Международной научно-практической конференции. – Ярославль: 2010. – С. 52-55.

  3. Котлер Ф, Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 816 с.

  4. Минеев А.В., Голдобин Н.Д. Модернизация комплекса маркетинга на основе современных коммуникационных средств // Маркетинг и модернизация экономики: Сб. науч. статей 13-й Международной научно-практической конференции. – Ярославль: 2010. – С. 125-127.

  5. Макарова М.В., Иванова И.Е. Модернизация маркетинга в электронном распределенном университете // Маркетинг и модернизация экономики: Сб. науч. статей 13-й Международной научно-практической конференции. – Ярославль: 2010. – С. 112-120.

  6. Портер М. Конкуренция: Пер. с. Англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2010. – 592 с.

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconО комплексном инвестиционном плане модернизации
В целях повышения устойчивого развития, модернизации и диверсификации экономики моногорода Алатыря Кабинет Министров Чувашской Республики...

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconОбзор средств массовой информации
Федерации: «Институты модернизации». Мероприятие состоится 13 марта 2012 года в Москве и пройдет под эгидой Комиссии при Президенте...

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconСинергетический подход к исследованию социально-экономических систем
Дана сравнительная характеристика традиционного и синергетического подходов. Описан синергетический подход к управлению экономикой,...

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconЕ. Базанов, А. Дубянский, Н. Перевезенцева Художник А. Борина Верстка...
Б25 Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ под ред. С. Г. Бо­жук. — Спб: Питер, 2001. — 864 с.: ил....

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconТема Команда проекта
Молекулярно-генетические аспекты и персонифицированный подход к лечению генитального эндометриоза

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconНезавершенные модернизации России и цивилизационные особеннсоти становления...
Незавершенные модернизации России и цивилизационные особеннсоти становления институциональных основ социально-экономических моделей...

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconВ россии процессы модернизации перехода к новой экономике постоянно...
России институциональной системы обеспечить эффективное экономическое развитие вынуждает говорить об институциональных ловушках....

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconОценка макроэкономической эффективности мер государственного регулирования...
Условиях модернизации экономики и перехода к инновационному пути развития особенно важной становится задача оценить макроэкономическую...

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconКнига посвящена всестороннему исследованию одной из самых драматичных...
«группе высокого суицидального риска», но еще и потому, что homo scribens является наиболее ярким и удобным для изучения носителем...

Маркетинговые аспекты модернизации экономики: социально-этический подход iconПрограмма дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....



Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
ley.se-todo.com

Поиск